Daca ar fi sa ii dau o definitie, un “landing page” - in traducere “pagina de aterizare” - este o pagina a unui site unde vizitatorii sunt redirectionati fie pentru a le fi prezentate informatii, fie rezultatele unor actiuni, fie pentru a contoriza anumite actiuni.

De obicei, vorbim despre “landing pages” cand ne referim la serviciile de publicitate platite oferite de motoarele de cautare (de exemplu AdSense). Este un lucru stiut faptul ca atunci cand vorbim de publicitate pay-per-click, aceste “landing pages” devin factori importanti, deoarece calitatea acestor pagini este luata in considerare cand se determina unde si cand vor fi afisate reclamele care indica spre ele. Insa functionalitatea lor nu se rezuma doar la atat. Pe langa faptul ca ele pot sa creasca simtitor rata de conversie, ele pot de asemenea sa contorizeze traficul.

E-mail marketing

In cazul in care rulezi o campanie de marketing prin e-mail, un landing page poate deveni un aspect indispensabil, deoarece trebuie sa poti sa monitorizezi efectele campaniei respective.  Un factor important in astfel de situatii il constituie design-ul paginii,  si cat de bine este realizata pagina respectiva se va reflecta in ratele de conversie. In caz contrar intreaga campanie va fi un esec.

Campanii de promovare prin social media

Aceste pagini iti vor oferi un mod simplu de a monitoriza fiecare campanie. Realizand cate o pagina diferita pentru fiecare campanie in parte, cu ajutorul unui tool pentru analiza traficului - si dintr-astea sunt o grada - vei putea sa monitorizezi constant succesul campanilor pe care le rulezi. Din nou, nu trebuie sa uiti de aspectul acestor “landing pages”…

Bannere

Un landing page pentru un banner nu este prea diferit de un landing page pentru cautarile platite in motoarele de cautare, exceptie facand faptul ca nu mai trebuie sa tii cont de politicile respectivelor motoare de cautare. In cazul acestor pagini, regulile le impui tu, si cu cat este pagina mai concentrata in jurul banner-ului respectiv, cu atat exista sanse mai mari pentru ca rata de conversie sa creasca.

Comunicate de presa

Majoritatea serviciilor de comunicare de presa pun la dispozitie - sau ar trebui sa puna la dispozitie - diferse functionalitati ce permit analizarea efectelor acestor comunicate, insa de cele mai multe ori acestea nu sunt pe cat de complete ar trebui. Prin adaugarea de link-uri - sau bannere - in continutul comunicatelor de presa, si crearea de landing pages pentru acestea, poti sa imbunatatesti cu mult calitatea rezultatelor de monitorizare.

Link-uri externe in blog-uri

Daca alegi sa fii un participant activ in blogosfera, indiferent de metodele care le folosesti - comment-uri, link-uri catre site-ul tau sau chiar post-uri in care sa se discute despre serviciile sau produsele tale - vei avea nevoie de informatii clare referitoare la traficul care este redirectionat catre site-ul tau din surse externe. Si cu toate ca te poti folosi de diverse aplicatii - cum ar fi AwStats - pentru a monitoriza traficul directionat catre site-ul tau de pe diferite blog-uri, te poti folosi de landing pages atat pentru a obtine mai multe informatii dar si pentru a creste ratele de conversie prin creare unei pagini care sa aiba informatia concentrata in jurul post-ului corespunzator.

Offline marketing

Un landing page poate deveni o modalitate extrem de utila de a monitoriza campaniile de marketing offline. Pentru fiecare obiect promotional folosit poti sa utilizezi un landing page diferit, si astfel sa ai acces la cifre reale de care te poti folosi.

Indiferent de modul in care alegi sa te folosesti de aceste “pagini de aterizare”, ai numai de castigat: fie datorita ratei de conversie marite, sau fie pur si simplu pentru informatiile clare pe care aceste ti le ofera. Plus ca realizarea unei astfel de pagini, de cele mai multe ori, dureaza chiar mai putin decat iti ia sa citesti articolul de fata.